精耕细作运营体育IP国窖1573又添一张高端体育赛事名片

相比历史底蕴深厚的中国白酒企业,中国体育市场显得尤为年轻,具备强劲的活力,参与大众呈井喷式增长。特别是在中央政策的大力支持和倡导下,国内体育产业迎来了时代春天,全民体育潮来临。这引起了众多企业的高度关注,寄望搭上体育潮的顺风车做大影响,酒企亦是如此。

12月17日,2020泸州老窖·国窖1573WCGC中国赛年度总决赛经过两轮的精彩角逐后在海南神州半岛高尔夫球会落下帷幕。来自武汉站的叶怀斌和来自上海站的骆宜光,分别获得总杆冠军和净杆冠军,顺利晋级第28届WCGC全球总决赛。

泸州老窖股份有限公司副总经理、工会主席江域会(左二),泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪(右一),WCGC中国区赛事主席钱永胜(左一)为晋级选手颁晋级证

这是第四次举办泸州老窖·国窖1573WCGC中国赛举办,而首届总决赛,也是在海南神州半岛高尔夫球会举办,如今赛事荣耀回归,历经四年的发展,已经成为国内规模最大的业余高尔夫赛事,赛事规模和体验年年提升,还于2019年荣获由体育大生意评选的最佳体育营销案例奖,成为国窖1573体育营销板块的新的高端体育赛事名片。

随着近几年国内体育浪潮愈演愈热,酒企也开始进行体育方面的延伸,针对性的试水体育营销。不少酒企以体育赛事为媒介,向外推广品牌和文化。以“让世界品味中国”为理念的国窖1573一直是白酒体育营销特别是高端体育营销的先行者和引领者。

2018年6月,国窖1573成为进入俄罗斯足球世界杯官方款待包厢唯一指定白酒。同年10月,国窖1573又与澳大利亚网球公开赛达成战略合作,成为澳网的全球唯一的白酒合作伙伴。

在高尔夫领域,早在2017年,国窖1573与WCGC携手合作。WCGC世界企业高尔夫挑战赛,是全球范围内极少数的以企业家群体为参赛对象的高尔夫赛事。

这项由英国《泰晤士报》、美国《财富》杂志和《时代周刊》联合发起的赛事,历经近三十年的发展,现已发展成为拥有40多个会员国家和地区参赛的业余高尔夫赛事,由世界知名体育管理公司——IMG运营推广,由ICC国际商会长期鼎力支持。

国窖1573与WCGC联袂呈现的国窖1573WCGC中国赛以年龄在35岁至65岁间的企业家业余高尔夫球友为参赛对象,以城市分站赛—全国总决赛的形式进行选拔,每年选拔出两名球员代表WCGC中国区参加在葡萄牙举办的WCGC全球总决赛。

高尔夫频道创始人李伟健认为这是赛事极具吸引力的地方,“把业余比赛与国际赛事的结合,选出的冠军选手能够去参加世界级的比赛,作为选手来说,会非常荣耀、高兴!”

双方合作四年中,选拔出的选手组队参加了四届WCGC全球总决赛,取得了三次冠军、一次季军的优异成绩。中国的企业家球友们通过WCGC中国赛这样一座桥梁,成功站到了世界级赛事的最高领奖台,成为其展示中国自信与风采的桥梁,也成为国窖1573体育营销的亮丽名片。

对于高端的体育运动项目来说,如何确保赛事不断创新、不断完善是永远需要思考的问题,国窖1573WCGC中国赛也不例外,为此,组委会每个赛季都会作出许多新的尝试。

在组织方面,为了常态化进行高尔夫球运营,国窖1573在各地以国窖荟为依托纷纷成立高尔夫精英队,郑州、青岛、广州、成都……国窖1573高尔夫球队方兴未艾,组委会制定了完善的制度来帮助球队运营发展。目前,不少球队已经进入常态化和成熟运营阶段。

赛事文化方面,国窖1573首创了中国企业家高尔夫球员们自己的“名人堂”——WCGC中国荣誉殿堂,曾经组成国窖1573“梦之队”代表中国在第23、25和26届WCGC全球总决赛斩获荣誉的获奖选手率先荣登WCGC中国荣誉殿堂。yabo亚博登录此外,为了赛事继续向高水平的专业赛事发展和靠近,组建了WCGC中国区主席团和专业的赛事组委会,邀请业界意见领袖为赛事的发展出谋划策。

赛事宣传方面,2020年度的总决赛首次引入了视频直播,通过专业的解说与球员采访相结合的方式在全国20余个平台实现同步直播,上百万名观众通过视频直播形式观看了两轮年度总决赛。

高尔夫频道创始人李伟健(左)与WCGC中国区赛事总监李刚(右)担任赛事解说

此外,赛事还注重装备与品鉴的升级,积极开发球员们实用的高尔夫周边用品,例如:衣物、球包等,将比赛晚宴的用酒从国窖1573经典装升级为国窖1573 ·中国品味。

以上创新与升级的成效反映在了赛事规模上,2017年起赛事规模从11场、17场、28场递增至今年的31场城市分站赛,参赛人数从700多人次增至2600多人次,创中国业余高尔夫赛事规模之最,受到了越来越多的高球爱好者的欢迎与热爱。

泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪承诺:明年将继续升级赛事创新与体验,尝试更大规模支持赛事和各地高尔夫球队的运营互动。未来将继续创新、不断提升,打造丰富多元化的体育营销生态和品牌赛事体系,更好地为热爱高球的品牌消费者服务。

未来,国窖1573将继续深耕高尔夫圈层,持续创新赛事体验,让中国白酒文化以高球为媒深入圈层,让传承690余年的品牌匠心在一场又一场的比赛中绽放出历久弥新的魅力,让世界品味中国。

体育产业作为当前国内的产业风口,这股强劲的浪潮中,还有很有很长时间的繁荣。而热衷体育的大众将越来越多,这是不可阻挡的大势,也是不同企业需要重视的焦点。酒企正在全力革新、产业转型,必然需要更好借助时代浪潮,朝迎合大众最有力的方向靠拢,才能更好的巩固销售市场。

Author: admin

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